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Google Chrome finalmente encontrou um substituto para cookies
O Google tem um novo método para rastrear os interesses dos usuários no Chrome, a última atualização em sua busca de anos para abandonar os cookies que são usados para personalizar anúncios. Em um post no blog, o diretor de produto Vinay Goel explicou que o recurso, chamado Topics, atribuirá sites em grandes categorias, como esportes ou literatura.
Quando os usuários visitam sites através de servidores do Google, o tópico relevante será adicionado a uma lista de seus interesses, com tópicos selecionando seis temas por usuário por semana. A coleção será atualizada a cada três semanas. Quando os usuários visitam um site, os Topics fornecerão três desses interesses — um de cada uma das semanas — ao site e seus parceiros de publicidade.
O Google excluirá o que chama de “categorias sensíveis”, como gênero e raça, e diz que esse sistema fornecerá “transparência e controle significativos”. Os usuários do Chrome poderão, em última análise, ver quais assuntos foram selecionados para eles, editá-los ou desativar o recurso inteiramente.
O Google testou anteriormente uma estratégia chamada de FLoC, que agrupava os usuários em “coortes” para anunciantes com base em seus interesses. Especialistas em privacidade expressaram preocupação com esse plano, dizendo a veículos como o The Verge que ele poderia expor dados demográficos ou de dispositivos. Vários outros navegadores, incluindo Brave e Mozilla, disseram que não usariam o FLoC. O Google abandonou o FLoC em julho de 2021.
O Google afirma que o Topics melhora alguns dos problemas do FLoC, colocando os usuários em categorias mais amplas do que grupos menores e direcionados. Os tópicos “reduzirão significativamente” as informações identificáveis disponíveis nos sites e fornecerão mais transparência e controle do usuário em comparação com o FLoC, de acordo com o Google.
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